9月12日，以“赢战AI 共驱新增长”为主题的百度营销家居行业赢响会在广州顺利举行，会议聚焦家居行业新机遇下的洞见、新生态下的营销，与参会嘉宾共话行业营销进化新方向，共赴产业增长新未来！
百度MEG销售业务平台行业一部总经理崔丽
百度MEG销售业务平台行业一部总经理崔丽在致辞中表示：“随着存量房时代的到来，用户对一体化家庭的生活方式需求逐渐上涨，各家居企业都在寻找新的营销增长点。百度作为拥有强大互联网基础的领先AI公司，依托AI技术，对全屋定制、装修装潢、陶瓷卫浴、门窗、床垫等行业类别，不断优化投放模型，并提供从效果，品牌，内容，本地等全方位全链路的营销解决方案，帮助品牌主全面增量提效，打破生意的增长瓶颈！此外，在生成式AI技术的突破下，百度生成式AI产品如文心一言、文心一格等已经应用到包括家居行业的各行各业营销生态中，并为企业带来了营销效率的提升。百度愿与各位合作伙伴共同携手，开创家居行业营销新视野，引领行业发展新格局！”
中国建筑德赢备用网址协会住宅产业分会副会长 许瑞
中国建筑德赢备用网址协会住宅产业分会副会长许瑞在致辞中表示：“在城镇化推进和消费者对家居品质需求提高的背景下，家居行业拥有着广阔的发展空间。伴随着家装和家居行业边界的逐渐打破，整装成为行业趋势，企业需要提供完整家居解决方案才能满足不断增长的用户需求。目前，家居行业呈现了七大机会点，包括整装、集成、跨界、新媒体赛道、数字化、装企渠道和AI技术的应用。也据此，家居行业未来的趋势将是以数字化转型为核心，提供整合的家居解决方案，在提高品质和服务水平的同时，更注重口碑和客户体验。未来，家居行业的发展将在AI技术的加持下，更加多元化与个性化，整装将成为不可阻挡的趋势，而传统企业也需要通过转型和创新来保持市场竞争力。”
百度MEG销售业务平台家居行业负责人 胡欢
百度MEG销售业务平台家居行业负责人胡欢表示：“在家居行业政策整体向好、经济和市场逐渐恢复的背景下，通过百度观星盘数据显示，当前行业用户呈现年轻化趋势，80及90后是关注装修的主力人群，对家装产品的品质、设计、环保等方面的要求也在不断提高。在整个决策路径中，用户通常会经历产生意向、收集信息、分析比较、决策以及售后相关五个重要阶段。在收集信息和分析比较阶段，用户会对品牌进行多次浏览和比较，对品牌的差异性和品质要求较高，这也是广告主对用户进行反复触达和深度传达家装咨询类内容的关键阶段。此外，用户的关注以家装咨询类信息为主，视频形式最受欢迎，这也为广告主提供了更多的营销方式选择。针对当前家居行业用户趋势和决策路径重要环节，百度以AI技术为核心，分别在品牌、内容、效果、本地经营以及生成式AI技术等方向提供全链路营销解决方案，帮助家居企业实现数字化转型，提升营销效率和消费体验。”
百度品牌营销业务部负责人陆毅明表示：“百度品牌BOT是一款基于文心大模型技术的智能营销对话机器人，旨在帮助企业快速识别用户意图并建立高效互动通路，促成传统品牌营销向AI营销转型。品牌BOT为商家打造专属定制模型、对话式营销BOT和对话式数据洞察三大核心能力，覆盖投前、投中和投后，搭建生意经营新阵地，重新定义品牌营销。在家居行业中，品牌BOT可以帮助企业快速识别用户需求，并针对性地提供相应的产品和服务；还可以通过对话式营销BOT和对话式数据洞察来了解用户需求和消费习惯，为家居企业提供更加精准的市场营销策略，提高品牌知名度和转化率。”
百度品牌营销业务部产品负责人向焘表示：“在当今的数字化时代，家居行业面临着精准定位目标人群、长决策周期等特点，百度作为拥有强大互联网基础的AI公司，基于百度营销科学AIA方法论，为家居行业提供全方位的营销解决方案，以助力家居企业实现质效并进的品牌营销。百度通过多种品牌营销方式，如开屏创新互动、品牌与数字人以及提供可让用户深度参与的品牌阵地等，来帮助家居行业用户想的起、找得着、忘不掉其品牌和产品。这些营销方式不仅持续影响用户心智，提升品牌声量，还能让用户对品牌产生更好的互动体验，从而促成销售转化。此外，百度还结合行业属性打造特色IP和内容生态产品，进一步增强用户对品牌的记忆和好感度。百度全方位的营销解决方案使家居企业能够更好地应对市场挑战，实现品牌价值和销售业绩的双提升。”
百度商业AIGC产品负责人李亭萱表示：“百度生成式AI技术正在重塑家居行业的广告营销生态。通过先进的生成式AI技术，百度在引擎层和内容层面助力广大企业主，不仅提高了广告分配和计费的效率，还为广告主提供了更高效的内容创作工具。其中，基于生成式AI能力，百度打造了专注营销广告场景下的创意内容生产平台‘擎舵’，可以实现包括文本创作、图片生成和视频制作等功能。在家居行业中，‘擎舵’平台能力正在广泛应用在各行业，在家装行业客户的广告投放中同样有较好效果验证，通过数字人平台进行视频制作，大幅提高了家装行业客户投放视频的数量和质量，并降低了广告成本。百度生成式AI技术的应用不仅有助于家居企业提高广告投放效果、降低制作成本，除视频制作能力，在文本创作和图片生成上能力也不断得到验证，帮助广告主生成投放标题、产品描述、视频脚本等文案及投放营销海报，帮助家居行业客户降本增效的同时制作更懂用户的营销物料，为广大家装行业客户获得更多用户。”
随着家居行业消费势能逐步释放，营销大环境趋势向好，如何更好的建立品牌与用户的沟通桥梁成为营销的关键。百度内容营销行业运营负责人张男表示：“百度利用其丰富多元的内容生态和先进的AI营销解决方案，为家居行业提供了全方位的内容营销支持。百度积极拓展家居行业达人队伍，激励更多创作者在平台上进行多样化的内容创作和分享，为家居品牌提供了更多元化、个性化的营销选项。同时，基于百度营销科学AIA方法论，将营销分为品牌造势、心智种草和行动转化三个关键场景，为家居品牌在百度进行内容营销提供了明确的指导。此外，百度还通过其品效产品‘家居通’，帮助品牌实现精准的内容种草和品牌传播，同时强化了全链路的线索沉淀能力，有效提升家居品牌的营销效果。百度全方位的内容营销解决方案，将推动家居行业的繁荣发展。”
百度本地服务业务部房产家居和生活服务行业负责人 黄杰
百度本地服务业务部房产家居和生活服务行业负责人黄杰表示：“面对家居行业的诸多挑战，如行业拓量增效的难题、用户检索周期的拉长、用户决策关注点的持续变化以及用户群体的转变，百度为家居行业提供了全链路的数字化营销解决方案，通过‘智能客服+深转出价+聆音’打造全新产品组合拳，帮助家居企业精准定位目标用户，提高营销效率和转化率；同时，百度还针对家居行业本地商家获客经营面临的挑战，利用不断升级的本地惠生活生意指南，通过开店入住、会员权益以及店铺智能广告等升级方案帮助家居经销商精准触达目标用户，全方位助力家居企业长效经营。无论是通过精准的用户定位、丰富的广告产品，还是专业的广告优化服务，百度持续帮助家居企业更好地把握市场机会，实现营销的最大回报。”
AI技术的迭代升级为营销带来了无限的想象空间，百度营销将持续以AI技术为核心，为家居行业提供满足整个决策路径的全链路营销解决方案，助力家居行业实现营销增长。未来，随着数字化趋势的深入发展，百度将持续发挥AI技术优势和大数据能力，携手家居行业合作伙伴为行业创造更多增长机遇。
